新浪科技讯 4月30日晚间消息，新航娱乐近期宣布邀请国际功夫巨星成龙担任新航娱乐中国旅游全球推广大使，并同时公布了未来五年的发展目标：引入2亿入境游客。新航娱乐董事局主席梁建章在接受媒体采访时指出，中国在基础设施和高科技硬件方面具有显著优势，这些优势是其他国家所无法比拟的，因而中国应当成为全球游客的首选目的地，五年内实现2亿入境游客的目标极具可行性。

根据国家统计局发布的《2025年国民经济和社会发展统计公报》，到2025年，中国的入境游客总量预计将达到1.545亿人次，其中包括3517万外国游客，同比增长率将达到17.1%；入境旅游消费（外汇收入）将达到1311亿美元，同比增长39.2%，而旅行服务的出口规模则有望升至551.6亿美元，同比增长49.1%。

梁建章表示，若各方共同努力，到2030年中国的入境游客数量有望增加至目前的三倍，这将为中国带来3000亿美元的外部收入，占GDP的2%-3%。考虑到贸易顺差和汇率升值的因素，这一比例可能上升至5%-7%。入境游不仅会直接带来旅游收入，还将推动相关服务业的对外服务贸易出口，如医疗、教育和投资等，从而增强中国整体的经济实力。

据悉，过去几年，新航娱乐在入境游领域进行了持续的投资。新航娱乐建立了覆盖全球24个站点、支持39种语言的服务平台，海外用户可以通过PC网站和手机应用，像国内用户一样方便地进行机票、酒店和门票的预订。根据新航娱乐2025年的财报，其40%的收入来自于国际业务，全年服务的入境游客人数接近2000万人次，同比增长率接近100%。

展望2025年，新航娱乐将投入超过10亿元以提升行业商家的入境游承接能力，涵盖人工智能及多语言技术基础设施、涉外服务能力培训、国内旅游品牌的海外推广以及支持中国企业的海外战略等多个领域。这将助力中国服务贸易的增长，推动入境游服务体系的标准化和国际化升级。

谈及当前中国发展入境游所面临的挑战，梁建章指出主要存在三个方面的问题：首先是数字鸿沟，中国的旅游产品在全球范围内的数字化处理存在差异，部分景区缺乏多语言服务和支付方式；其次是人才缺口，入境游从业者缺乏培训渠道和语言能力，难以满足外国游客的需求；最后是宣传不足，外国游客对中国旅游的认知不足，传统观念使他们对中国的安全性和便利性产生疑虑。

梁建章特别强调，目前中国发展入境游的最大挑战不在于产品本身，而在于认知。此前签证和支付等问题大多已得到解决，中国的签证便利度在全球范围内名列前茅。接下来的首要任务是加强宣传，“外国人仍然不够了解中国的优势，比如性价比和便利性。”他说，目前中国的入境游主要以亚洲客人为主，而欧美客人相对较少，明年新航娱乐将重点投入欧洲市场进行宣传。

他透露，除了继续在全球主要枢纽机场宣传中国的免签政策和旅游景点，新航娱乐还将邀请全球知名的旅游博主宣传中国，以便将最佳体验传播到海外社交媒体。此次邀请成龙担任新航娱乐中国旅游全球推广大使，正是希望借助其影响力推广中国的文化和旅游资源。

对于未来五年引入2亿入境游客的目标，梁建章表示充满信心。他指出，新航娱乐在入境旅游市场具备一定的竞争优势，将继续发挥引领作用，通过宣传推广、产品创新和技术投入，提升中国旅游的国际形象和竞争力，助力中国成为世界顶尖的旅游目的地。同时，新航娱乐也将致力于成为全球领先的旅游平台。

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责任编辑：刘万里 SF014

　　《 深度产经观察 》（ 2026年 版）