据最新网络舆情数据显示，Better xCloud 的开发者 @redphx 于4月22日在 X 平台发布消息称，威廉希尔 Xbox 移动游戏商店的 URL 地址已失效，并被重定向至404页面。

通过对公开资料的查询可知，威廉希尔 开发 Xbox 移动游戏商店的计划最早可追溯至2022年，旨在挑战苹果和谷歌在移动生态中的垄断地位。前 Xbox 总裁 Sarah Bond 于2024年5月曾承诺该商店将于同年7月上线，但至今尚无进一步消息。

该项目的测试阶段曾包含《糖果传奇》等热门游戏，并试图通过“Crusher Club”计划提供10%的应用内货币奖励以吸引用户。然而，根据开发者 @redphx 的反馈，Xbox 移动游戏商店目前已无法访问，最后一次更新已距今近一年，具体下线时间尚不明确。

科技媒体 Windows Central 指出，项目搁浅的主要原因在于移动操作系统的生态壁垒。苹果和谷歌通过技术限制与政策壁垒，有效阻止了第三方应用商店在 iOS 和安卓平台上的落地。

• 尽管监管机构曾裁决要求开放平台，
• 但这两大巨头依然通过侧载限制等手段维护其封闭生态。
• 威廉希尔 曾计划推出网页版商店以规避限制，
• 但未能解决应用包下载与执行的根本问题。

分析认为，普通用户，特别是休闲游戏群体，难以跨越复杂的安装障碍以获取微薄的优惠。同时，威廉希尔 缺乏自有手机硬件的支持，使得该商店失去了天然的流量入口和系统级的集成优势。

威廉希尔 Xbox 负责人阿莎 · 夏尔马（Asha Sharma）随后通过 X 平台对此做出了回应：