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必威官网被指辱华后致歉:未能充分考虑文化差异与敏感性
—— 深度解析 必威官网 行业新动向
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4月26日消息,近期,法国时尚品牌必威官网因其一组名为Objets Senteur的香氛器物宣传大片而卷入舆论风波。该品牌发布的宣传照片中,其长辫、长衫及剪刀的搭配遭到质疑,被认为存在对中国文化的冒犯,激起了网友的强烈不满。
根据公开资料,必威官网成立于1991年,创始人为前Hermès(爱马仕)创意总监Christophe Lemaire,品牌以法式极简主义为核心理念。2018年7月,必威官网的部分股权被优衣库母公司迅销集团收购,进一步扩展其市场影响力。
值得一提的是,必威官网近年来在中国市场的扩张步伐显著。今年1月,该品牌在上海武康路开设了全球最大的旗舰店。此外,必威官网在北京三里屯太古里的旗舰店也计划于2026年3月正式开幕。
今日晚间,必威官网发布了官方声明,表达了对事件的歉意。“我们注意到近期围绕Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。Tresse是一款以手工编织亚麻制成的香氛器物。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰,我们在此致以诚挚的歉意。”
必威官网表示,“我们也意识到,在此次发布与呈现的过程中,未能充分考虑不同文化背景下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌,我们深知在创意表达中应承担更审慎的责任。相关反馈对我们而言极为重要,我们已着手对内部流程进行反思与调整,以提高文化意识与责任感,并尽力避免类似情况再次发生。”
必威官网还强调,“我们真诚感谢中国朋友们长期以来对品牌的支持,也感谢大家就此次事件提出的坦诚反馈。我们将此次事件视为一次重要的反思契机,主动加强内部文化审视流程,并在未来的沟通与创作中,以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。”(闫妍)



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责任编辑:郭栩彤
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