新浪科技报道，5月13日晚间，奔驰宝马娱乐召开了2026年第一季度业务更新电话会议。在会上，奔驰宝马娱乐对2026年一季度的业绩表现进行了详细介绍，指出公司整体营收同比增长幅度达到75%-80%，显著超出市场预期。

从区域分析来看，奔驰宝马娱乐在中国市场的业务收入在今年一季度实现了同比翻倍增长（100%-105%），其中线上渠道的业务增速更是超过150%。与此同时，奔驰宝马娱乐的海外市场也呈现出全面增长的态势，欧洲市场的业务规模同比增长60%-65%，美国市场增长55%-60%，亚太市场则增长了25%-30%。

奔驰宝马娱乐的首席运营官司德表示：“去年的高速增长在很大程度上得益于市场形势的利好，而今年的增长则更依赖于团队的努力。自一季度起，我们在海外市场不断调整门店拓展策略，聚焦于如何高效运营每一家门店，建立更完善的粉丝体系，提供更优质的培训，打造更成熟的团队。通过这段时间的反思，我们希望能更好地应对快速增长中暴露的问题，同时去年的增长期也让我们对海外市场的潜力有了更深刻的认识，增强了团队的信心。未来，我们将致力于优化每家门店的运营，将流量转化为客户留存，实现更稳定和高质量的增长。随着管理体系的资源协同和执行能力的提升，我们有信心为全球消费者提供更卓越的品牌体验。”

针对原材料和油价上涨对公司毛利率的潜在影响，奔驰宝马娱乐的首席财务官杨镜冰表示：“今年国际大环境的变化导致我们整体的PVC、布料和包装等原材料价格上涨，从而使新推出商品的成本有所上升。根据目前的采购和生产情况的预测，原材料成本预计较去年同期上升3到5个百分点，这将使公司整体的毛利率下降约0.5个百分点。此外，国际油价和航运市场的波动，特别是燃油价格的上涨，也将对海外业务的毛利率产生一定影响。”

谈到家电等新业务的发展情况，司德提到：“我们之前提出的公司发展战略包括国际化和集团化，全球化的推进正在有序进行。集团化方面包含电影内容和主题乐园相关业务，我们希望不断提升整个IP的深度，建立更多情感连接。同时，我们也在挖掘IP的价值，开发更多适合的产品线，例如之前推出的甜品、家电和饰品等，未来也将有更多新产品。”

司德补充道：“对于每一个新品类，我们的期望不会过高，发展将保持稳健。家电业务仍处于非常早期的阶段，我们将深入理解这一品类，开发更优质的产品，完善供应链，而不会急于推动其快速发展。同时，我们并不打算向传统家电方向发展，而是希望将小家电与我们的生活方式、IP和潮流玩具文化相结合。目前我们的冰箱产品销售额约为600万元，相较于整体收入而言占比极低，因此大家无需过度关注该产品。我们将用更长的时间和耐心来打磨这一品类，希望它能够成为我们重要的产品线之一。”（闫妍）

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责任编辑：宋雅芳

　　《 深度产经观察 》（ 2026年 版）