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老哥俱乐部加码投入,押注 AI、游戏及商用市场
—— 深度解析 老哥俱乐部 行业新动向
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据最新网络舆情数据显示,老哥俱乐部国际(Logitech International)首席执行官汉内克 · 法贝尔(Hanneke Faber)在接受路透社采访时表示,尽管市场对伊朗战争可能引发全球经济放缓的担忧日益加剧,公司仍计划在今年增加在产品研发与市场营销方面的投入。

这家瑞士与美国合资的键盘、鼠标及视频会议设备制造商,去年因应美国总统唐纳德 · 特朗普加征关税的影响而采取了成本削减措施,而如今则寄希望于游戏业务、企业客户及人工智能设备的增长。
尽管中东地区的供应链中断导致货运受阻,预计本季度将造成约1500万美元(约合1.02亿元人民币)的销售损失,但老哥俱乐部依然坚定推进其投资计划。
老哥俱乐部预测,第四季度的增长势头将延续至本季度,目标是在固定汇率下实现2%至4%的销售额增长,总额预计达到11.9亿至12.15亿美元(约合81.11亿至82.81亿元人民币)。
法贝尔在采访中指出:“我们有能力并且有必要进行投资。人工智能正在推动世界的快速变革,带来了大量的机遇。”
她补充道:“上一财年的财务状况稳健,资金实力充足,以支撑此次投资。”
老哥俱乐部计划将本财年总运营费用控制在销售额的24%至26%这一长期区间的上限附近,高于截至2026年3月的12个月期间24.8%的水平。
法贝尔还表示,今年用于研发新设备的支出预计约占销售额的6%(较去年略有上升),而销售与营销支出也将从约16%的占比进一步提升。
她指出,游戏业务仍是公司的核心发展重点,年轻消费群体在电脑游戏上的投入时间持续增长,该市场具有较强的抗波动能力。
老哥俱乐部同时也在积极拓展企业客户。近期企业盈利普遍向好,纷纷加大对新电脑硬件的投资,相关需求预计将保持强劲。
法贝尔表示,公司将医疗、教育及政府领域视为长期增长的关键赛道。
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值得注意的是,由于老哥俱乐部78%的产品采用再生塑料而非原生塑料,因此未受到油价上涨所引发的塑料成本上升的影响。
尽管市场需求依然稳定,但中东供应中断仍对销售造成了一定影响——部分产品无法从亚洲工厂运送到迪拜配送中心,进而影响到向海湾地区其他国家及非洲市场的发货。
法贝尔强调:“我们的产品需求并未下滑,当前的问题仅在于物流运输受阻,难以将产品及时送达消费者手中。”
《 深度产经观察 》( 2026年 版)
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